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CTR动态
 
21
2019-11

请进入短视频生态圈

 
在第五届“世界电视日”中国电视大会期间,由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会、CTR媒体融合研究院共同举办的中国电视大会分论坛《中国电视媒体融合峰会——短视频生态圈》成为一大亮点。峰会将邀请国家广播电视总局科技委副主任、中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会会长何宗就为大会致辞,同时,央视市场研究(CTR)总经理助理、个案集群总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛,中央广播电视总台视听新媒体中...
 
 
21
2019-11

CTR:以新思维定位新坐标,为市场研究行业注入新动能

 
2019年11月13日—15日,中国信息协会市场研究业分会(CMRA)在北京举办了主题为“新思维新坐标新动能”的“第十一届中国市场研究行业双年会暨CMRA换届大会”。作为规范与领导全行业的权威组织,CMRA在中国市场研究行业中具有高度的公信力和号召力。来自全国的近四百家会员单位齐聚北京,见证协会换届与相聚的重要时刻。在协会换届选举中,CTR再度获选第六届中国市场研究协会专业工作委员会副会长单位。这...
 
 
21
2019-11

重入调整期:前三季度中国广告市场整体下滑8.0%(报告下载)

 
媒体篇2019年“稳中有变、变中有忧”成为经济关键词之一,经济环境影响下,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8.0%,传统媒体同比降幅达到11.4%。分媒体来看,不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。传统媒体中,电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7...
 
 
21
2019-11

赢得过亿中国家庭购买,这些品牌做对了什么?

 
新洞察:凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,截至2019年10月4日的52周,22家快速消费品企业吸引了过亿中国城市家庭的购买。数据显示,过去一年,90%以上的中国城市家庭购买了宝洁、伊利和蒙牛这三家公司的产品,购买家庭数量超过1.6亿。 从获得消费者数量的增速来看,养生堂(农夫山泉)、海天集团和可口可乐公司是最近一年消费者数量增长最快的三家企业。“虽然中国消费品市场面临宏观经济增速...
 
 
12
2019-11

新老玩家同台,今年双11很躁!

 
新洞察:预览今年各电商的双11玩法,可以发现新老玩家虽同台竞技,但策略分化明显,各自都通过最大化突出自身的平台特点以占据优势。2019年第三季度快消品在整体互联网平台增长依旧强劲,消费者对于线上购物热度不减,即将到来的双11电商大战势必又将成为带动第四季度增长的重要引擎。 预览今年各电商的双11玩法,可以发现新老玩家虽同台竞技,但策略分化明显,各自都通过最大化突出自身的平台特点以占据优势。老玩家“...
 
 
5
2019-11

品牌,真的无处安放吗?

 
新洞察:假设某个商品在广告宣传期间,总共销售收入为N,那么其中有N*4.5%是依靠广告宣传所获得的。这几天营销圈被刷屏了《Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?》,讨论到阿迪达斯近些年过度投资了数字和效果(digital&performance)渠道,牺牲了品牌建设,花了30亿人民币买了教训。更提到阿迪达斯过去几年用的归因模型为“最后点击”(LastClickAttribut...
 
 
29
2019-10

让创新融入广告人血液 CTR洪都之夜实录

 
未来任何一种平面都有可能变成一块屏来帮助人们进行互联网沟通,怎样把这些人和屏对应起来,是我们接下来监测需要解决的问题。把这个关系处理好,我们才能准确评估广告主真正的广告覆盖是什么样子。 CTR媒介智讯副总经理崔建锋:“未来任何一种平面都有可能变成一块屏来帮助人们进行互联网沟通,怎样把这些人和屏对应起来,是我们接下来监测需要解决的问题。把这个关系处理好,我们才能准确评估广告主真正的广告覆盖是什么样子...
 
 
29
2019-10

占领品牌传播制高点——电视媒体广告发展趋势洞察

 
2019年10月26日,第二十六届中国国际广告节在江西南昌举办,央视市场研究(CTR)总经理助理,媒介智讯总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅受邀出席“中央级电影电视媒体2020年黄金资源联合推介会”,并做了题为《占领品牌传播制高点——电视媒体广告发展趋势洞察》的发言。 2019年“稳中有变变中有忧”成为经济关键词2019年,中国经济环境面临压力,“稳中有变变中有忧”成为经济关键词。经济市场...
 
 
29
2019-10

防晒品淡季反而整体提价3.8%,周期性产品如何持续赢取消费者?

 
新洞察:消费者对防晒霜的的需求量在持续增加,全年均购买防晒产品的花费增幅达到14%。尤其在淡季购买防晒产品的花费增幅更是高达21%。2019年初冬已至,回顾整个夏天,气温屡创新高,消费者对防晒产品的需求也达到了最高点。随着护肤知识的普及,消费者的防晒意识越来越强,晴天阴天要防晒,室内室外要防晒,一年四季都要防晒,秋冬防晒已然越来越流行。秋冬销售淡季,消费者潜力可继续挖掘防晒产品销售具备周期性,春夏...
 
 
15
2019-10

【户外新品牌动态】T3出行增投传统户外 专注南京市场

 
8月,电梯海报媒体有489个新品牌,绝对值和数量占比均在各户外媒体中位居首位。传统户外媒体的新品牌花费占比为4.0%,与生活圈媒体相差甚远。传统户外和电梯媒体中,IT产品及服务行业新品牌占到不小的比重。多个生活服务类APP软件品牌跻身榜单,专注垂直细分领域,其中有不少品牌值得关注。T3出行是南京领行科技股份有限公司打造的智慧出行生态平台,前期主要立足网约车业务,未来将涉及长短租、分时租赁业务等。7...
 
 
 

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