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玩转短视频:当下媒体融合转型的最佳切入点
 

8月23-24日,由CTR媒体融合研究院与快手科技合办的“玩转短视频——从内容制作到营销变现”实战训练营在北京中关村软件园开班,来自全国的媒体同行围绕短视频的发展趋势、内容制作、商业变现进行了为期两天的集中培训。

央视市场研究执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长徐立军和快手副总裁余敬中共同为训练营致开幕辞。在为期两天的集训中,由北京师范大学新闻与传播学院执行院长喻国明、央视市场研究(CTR)总经理助理、个案集群总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛、视知传媒创始人兼CEO马昌博、二更教育总经理侍雄洲、核桃live创始人兼CEO姚飞、星站TV创始人朱峰以及快手公司副总裁余敬中、快手商业化市场部负责人董睿、快手知识付费运营负责人涂志军、快手电商总监张兆涵、快手媒体合作中心总监夏江等共同组成的讲师团,从培育账号IP、打造爆款内容,到孵化网红KOL、定位商业变现等多个角度,对当前媒体如何玩转短视频、并进行价值变现进行了全方位的实操解析。

同时,训练营还设计了“走进入快手公司总部上课+观摩”的形式,学员分组完成短视频作业,结业前按获得的点赞量评分等一系列生动活泼的环节,不仅是配合课程内容进行的实操训练,更增进了同期学员之间的交流和协作。训练营活动于24日下午落幕,央视市场研究(CTR)总经理助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅和快手副总裁余敬中,为现场活动成员进行作业评定,并颁发结业证书。


北京师范大学新闻与传播学院执行院长喻国明从5G时代视频发展趋势的角度,解析了广电行业的发展机会。他指出,视频将成为社会化的表达语言,新媒体为普通人赋权,表达所产生的价值是社会发展不可或缺的内容。建立游戏规则,聚集有价值的内容,将传播的生产力进行释放、为我所用,而不是抗衡敌对,这才是专业媒体人作为社会精英应持的态度。

CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛博士指出,当前国内媒体融合出现了以下几种模式:平台化模式、全媒体布局模式、产业融合模式、跨介质整合模式、多元经营模式、本地化服务模式、TMT模式、全域资源联合模式,而短视频正是融合转型的发力点,文化、知识类精品平台,或成市场的下一个红海。

视知传媒创始人兼CEO马昌博在课程中讲到,一个基本判断是,短视频将大量取代图文,新的竞争才刚开始。随着5G技术的普及带来的流量低成本和短视频全民化,短视频将成为诸多行业发展的助推手。短视频以趣味性、有用性,接下来更将以人格化的发展形式,大行其道。未来能讲好故事的专家才可能成为热门,能进行批量训练或者服务专家的机构,才更有价值。

二更教育总经理侍雄洲从内容创作角度,向学员解析如何放大电视台先天优势,用举例分析了短视频内容生产的“两大逻辑”,即:真实记录和平等视角;以及“三真”:真实人物、真实故事和真实情感;并从原生广告、IP变现、电商、知识付费四种变现方式的角度,解析内容创作如何助力企业媒体化,实现价值变现。

核桃live创始人兼CEO姚飞以“流量”和“变现”为关键词,全方位分享了知识付费短视频在IP打造、流量变现模式与方法、KOL视频化优势匹配原则、娱乐性和专业性如何平衡等方面的做法与技巧,兼具理论思路与一线的实操法则。

星站TV创始人朱峰从布局流量池的角度,向学员信息密集地甩出干货:包括短视频平台逻辑解析,算法分配和筛选机制,如何利用不同平台的特点运营、不同风格账号实现快速变现,内容打造实操守则,企业如何布局短视频矩阵、培养自己的流量池等多个实操模块,让学员大呼过瘾。



在走进快手的课程中,在快手副总裁余敬中的带领下,快手讲师团队向学员们解析了快手平台如何扶持媒体号的全套办法:通过开展直播、电商、知识付费等业务,形成融合平台的价值变现,实现多元收入。“(内容+社交)×需求=商业的无限可能”,快手平台每天产生的与商业相关的内容超出200万。

过去一年中,个人生产者与机构生产者在快手获得的收益已超过1600万元。连接2亿“老铁”以及3万广告主的商业需求,正是优质内容的变现潜力所在。在快手“平等普惠理念”的算法推荐机制下,“老铁”们的私域流量具有比公域流量更多的安全感。

在直播打赏、电商带货方面,专业媒体号更具信任优势。而线上AI标签,既可以垂直精准分发给可能感兴趣的用户,又可以保证通畅的流量路径和良好的用户体验。广电媒体MCN化具有天然强项,只需放下身段,接地气、说人话,注意将内容、版式以及时长等方面,按小屏规律转型,一定能够成功。

一部分融媒转型的机构媒体先行者,已经在短视频平台收获了第一波红利。中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部、短视频组主编、客户端部产品组副制片人王元、河南广播电视台民生频道新媒体组组长刘莉莉、天脉聚源市场总监池天一,分别从央视新闻和地方台民生新闻的小屏探索实例角度,解析机构媒体号在短视频平台运营的实操技巧,从如何把握情感共鸣点,到具体操作发布流程,以及短视频生产的工具、策略等方面,均进行了详细的分享和介绍。

本次训练营受到了参与者的热情肯定,一些学员向CTR媒体融合研究院表示,这次课程内容实操、节奏紧凑、形式活泼,期待以后继续举办,成为系列课程。CTR媒体融合研究院将借助自身媒介研究、用户市场洞察等领域20多年的专业经验和优势,集结媒体领域知名学者、一线操盘手和互联网新媒体实操专家,不断瞄准媒体融合发展中的新现象、新问题,助力媒体融合培养新型综合型人才。
 

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李晨东
市场公关部
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