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品牌,真的无处安放吗?
 
新洞察:假设某个商品在广告宣传期间,总共销售收入为N,那么其中有N*4.5%是依靠广告宣传所获得的。

这几天营销圈被刷屏了《Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?》,讨论到阿迪达斯近些年过度投资了数字和效果(digital & performance)渠道,牺牲了品牌建设,花了30亿人民币买了教训。更提到阿迪达斯过去几年用的归因模型为“最后点击”(Last Click Attribution),即忽略了消费者看过多少品牌信息,而粗暴地把转化的功劳归因至最后一个点击。
 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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