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CTR:以新思维定位新坐标,为市场研究行业注入新动能
 
2019年11月13日—15日,中国信息协会市场研究业分会(CMRA)在北京举办了主题为“新思维 新坐标 新动能”的“第十一届中国市场研究行业双年会暨CMRA换届大会”。

作为规范与领导全行业的权威组织,CMRA在中国市场研究行业中具有高度的公信力和号召力。来自全国的近四百家会员单位齐聚北京,见证协会换届与相聚的重要时刻。

在协会换届选举中,CTR再度获选第六届中国市场研究协会专业工作委员会副会长单位。这代表了CTR在市场研究行业前行发展中发挥的重要带头和示范作用。

2019年是CTR创办的第24个年头,在这期间,CTR亲历并见证了中国市场研究行业的成长与强大,也一直扮演着中国市场研究行业先行者和探路者的角色。

在未来,CTR会在新经济、新技术的大背景下,更深度地融入并带动整个行业的创新演进,坚持用国际化的视野和对中国本土的深刻理解,切实帮助企业在瞬息万变的市场环境中做出正确决策。
同时CTR坚持在专业领域的日益精进也得到了协会的认可和表彰。在由市场研究行业分会主办、分众传媒冠名的2019“中国市场研究行业”‘分众传媒’优秀论文奖”评选活动中,CTR的两篇论文分别荣获了一、二等奖两项大奖。

其中CTR王霄、王小宁、刘允强合作的论文《问卷分割技术—互联网背景下的新型市场调查设计研究》脱颖而出荣获一等奖。这项研究立足于解决市场调查中,冗长复杂的调查问卷会造成受访者合作率下降、调查中断、数据异常等问题,从而导致调查质量下降,结果出现偏差的业界难题,探讨了问卷分割技术在解决市场研究中问卷过长问题中的重要突破。此项技术在改善项目回答率和提高数据质量方面加以应用,会成为深刻洞察消费者的有力工具。
另一篇荣获二等奖的论文题为《媒介关系的简单化演进》,作者系CTR员工毛继萍、李睿、李慧。这项研究聚焦了品牌主在进行广告媒介投放实际选择时,非主观和无意识的对媒介间相互关系的理解与配置。研究表明,实际上,广告投放中原本复杂的相互制约的媒介关系更趋于简单化了,整体趋势也是向少相关发展。这些结论也许会对媒介预算的制订和决策可提供实践指导,有助于品牌主简化营销活动。
在今后的研究实践中,CTR将运用这些最新的研究成果为客户提供更科学、优质的服务。

在聚焦女性从业者在市场研究行业中地位与作用的论坛环节,CTR总经理助理、媒介智讯总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士作为嘉宾畅聊了自己多年的从业体会和从女性视角出发对行业的独特理解。赵梅认为,市场研究行业是能够满足人好奇心的行业、是让人对智慧产生敬仰的行业、更是让人年轻的行业,正是因为这样,从业者才会怀抱着对它的热爱,享受行业带来的福祉。
此外,CTR运作及样本中心副总经理付晓东也应邀出席大会并做了题为《从D到P—始于数 归于人》的分享。互联网的迅速发展使得在线调研的比例快速增长。CTR基于年度百万级的执行量,整合线上、线下样本资源,结合大数据构建在线调研完备的抽样框,建立问卷和行为数据的全域标签体系,通过主观和客观数据的整合,刻画对消费者的全面认知。通过自有样本、云样本和大数据投放精准触达消费者,同时对在线调研和大数据调研的数据质量进行系统评估,提供高质量的消费者洞察数据。
未来,新的业界生态需要全新的发展理念、研究技术以及更坚定的实践精神,CTR会继续孜孜不倦地为市场研究行业贡献能量与智慧,以新思维定位新坐标,为行业源源不断注入新动能。
 

了解更多,请联络:

李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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